A pesquisa qualitativa do Instituto Fato Brasil revela as motivações, percepções e sentimentos do eleitorado que nenhum percentual sozinho consegue explicar. Grupos focais e entrevistas em profundidade para entender não apenas “quanto”, mas “por quê”.
Pesquisa qualitativa é o método de investigação eleitoral que explora em profundidade as opiniões, motivações e percepções de um grupo reduzido de eleitores, usando técnicas como grupos focais e entrevistas individuais — sem o objetivo de generalizar estatisticamente os resultados para toda a população.
Enquanto a pesquisa quantitativa responde “quantos” eleitores pensam de determinada forma, a qualitativa responde “por quê” eles pensam assim. É a ferramenta certa para entender a linguagem que o eleitor usa, os valores que ele prioriza e como ele reage emocionalmente a propostas e candidatos — informações que um percentual sozinho não revela.
Cada técnica qualitativa serve a um objetivo diferente. O Instituto Fato Brasil escolhe e combina os métodos certos conforme o que a sua campanha precisa entender:
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